Now In Korea
Хэрэглэгчид брэндийг бүтээнэ эсвэл эвднэ: Байгальд ээлтэй байдал Солонгост худалдан авалтыг хөдөлгөж байна
Creatrip Team
3 months ago
Солонгосын хэрэглэгчид бодит тогтвортой байдлыг нотолж чадсан брэндүүдийг илүү их сонирхдог болж, тэдгээр компаниудад өндөр борлуулалт өгч, чадваргүйг бойкотлоно. Судалгаагаар хэрэглэгчдийн 63% нь ESG (борлуулалт, нийгэм, удирдлага) шаардлагатай гэж үздэг ба 74%-иас дээш нь ESG-г хэрэгжүүлдэг компаниудаас илүү их худалдан авалт хийхээ хэлсэн байна. Ялангуяа Z үеийнхэн (1997–2012) нь хэрэглээний үнэ цэнийг илэрхийлэх 'meaning-out' (итгэл үнэмшлээ илэрхийлэхийн тулд зарцуулах) болон 'jjan-tech' (хэрэггүй зардлыг тананаар хэмнэх) гэх мэт үнэт зүйлд сууриласан зан үйлээр энэ шилжилтийг хөдөлгөж байна. SUSS (Sustainable U.S. Soy) гэх мэт үнэн зөв тогтвортой байдлын шошготой болж байгаа хүнсний компаниуд хүчтэй борлуулалтын өсөлт харж байна: Yonsei Dairy-ийн бага чихэрлэг шошны сүүний борлуулалт SUSS шошгийг нэмжээс хойш тавдугаар сараас арваннэгдүгээр сар хүртэл 69%-иар өсөөд, бусад компаниуд дунджаар ойролцоогоор 37% өссөн хэмээн мэдээлсэн. Тогтвортой хөдөө аж ахуй, шалгагдсан гэрчилгээ нь зөвхөн үнийн биш үйлдвэрлэлийн аргыг хэрэглэгчид нарийн тунгаах тул маркетингийн хөрөнгө болон итгэлийн дохио болж байна. Ногоон угаалт (greenwashing) хэвээр эрсдэлтэй ч жинхэнэ тогтвортой байдалтай холбоотой хэрэглэгчийн давтамжтай эерэг 'амжилтын туршлага' нь үнэ цэний үндсэн худалдан авалтыг нэмэгдүүлж, эрх мэдлийг хэрэглэгч рүү шилжүүлж байна.
Энэхүү мэдээлэл танд таалагдав уу?