Now In Korea
Чимээгүй тансаг байдал: HERNO пүффер 'логогүй' чиг хандлага Солонгост өргөн тархаж байна
Creatrip Team
4 months ago
Италийн гадуурх хувцасны брэнд HERNO нь Солонгост 'нам жинтэй тансаглал' -ын бэлгэ тэмдэг болж гарч ирж байна; хэрэглэгчид Moncler, Prada, Louis Vuitton зэрэг лого ихтэй дутуу дүүрсэн куртканаас татгалзаж буйтай холбоотой. HERNO-ын энгийн, логогүй загварууд, хөнгөн боловч дулаахан дүүргэлт, богино урттай силуэт, өнгөлөг сонголтууд болон хольцтой материалууд (жишээ нь нэхмэл) нь 2017 онд Shinsegae International-аар импортлогдсоноос хойш хоёр оронтой жилийн өсөлтийг авчирсан. Залуу худалдан авагчид энэхүү брэнд рүү хошуурч байна: 20-тайн хэрэглэгчдийн борлуулалт жилд 50%-иар өссөн ба 30–40 настнуудын худалдан авалт ч бараг 30%-иар нэмэгдсэн тул нийт борлуулалтын 60%-иос дээш хувийг 20–40 насныхан эзэлж байна. Энэ улирлын эмэгтэйчүүдийн дунд хамгийн их борлуулалттай зүйл нь зөөлөн гялалзсан гадаргуу, сайтар эсгэгдсэн силуэт бүхий богино өндөр захтай татаж болох даавуу дэвтэрт шилдэг куртка юм. Худалдаачид залуучуудыг татахад нийгмийн сүлжээ болон түр түр худалдааны арга хэмжээнүүд нөлөөлсөн гэж үзэж байна. Салбарын ажиглагчид лого төвтэй брэндүүд гудамжинд хэт их ил болсон ба тодорхой хүндэтгэлээ алдаж, эрэлтийн чиг хандлага 'брэндээс илүү силуэт' болон 'логоос илүү материал' руу шилжиж байна гэж үзэж байна. Эрт ирсэн хүйтэн болон ширүүн өвөл хүлээгдэж байгаа тул премиум курткануудын борлуулалт Q4-д хүчтэй үр дүнг авчрах төлөвтэй байна.
Энэхүү мэдээлэл танд таалагдав уу?