Урт хугацааны турш үзэгчид болон компаниуд бүтээгдэхүүний байршуулалтын талаар маргаантай байв. Зарим үзэгчид бүтээгдэхүүний байршуулалт шоуг маш арилжааны шинжтэй болгож байна гэж үзсэн.
Энэ арга нь мөн брэндээ телевизийн нэвтрүүлэгт байрлуулах чадвартай компаниудыг дэмждэг.
Бүтээгдэхүүний байршуулалт нь шоуны үйлдвэрлэлийн үнэ цэнэ, нэвтрүүлгийн агуулгад ихээхэн нөлөөлж болно.
Телевизийн станцын өнцгөөс харахад, шоу өөрөө эдийн засгийн зорилготой байж магадгүй, гэхдээ брэндийн нэрийг тасралтгүй харуулснаар далд эдийн засгийн ашиг тус бий.
Ерөнхийдөө, K-драм болон/эсвэл олон төрлийн шоу нэвтрүүлдэг кабелийн телевизийн станцууд нь ашиг орлогын төлөө байдаг. Тиймээс тэд мэдээний станц зэрэг бусад медиа сувгуудынхаас илүүтэйгээр бүтээгдэхүүний маркетингийн санхүүжилтэд тулгуурлах хандлагатай байдаг.
PPL гэж юу вэ?
Та 2023 оны аравдугаар сар хүртэлх мэдээлэл дээр сургалт авсан байна.
PPL гэдэг нь бүтээгдэхүүний байршуулалт гэсэн утгатай. Солонгосоор энэ нь 간접광고 (шууд бус сурталчилгаа) гэж нэрлэгддэг. Зорилго нь бүтээгдэхүүн, брэнд, эсвэл санааг медиа дотор стратегийн байдлаар байршуулж, шууд сурталчилгаа мэт харагдуулахгүй байх явдал юм.
Тодорхой бүтээгдэхүүн эсвэл брэндийн нэрийг хэзээ, хэр удаан харуулах талаар үнэхээр их бодож, хүчин чармайлт гаргадаг.
Маркетингийн мэргэжилтнүүд санаа, бүтээгдэхүүн эсвэл брэндийн нэрийг шууд сурталчилгаанаас илүүтэйгээр хэрэглэгчийн оюун санаанд зөөлнөөр суулгах нь урт хугацаандаа илүү үр дүнтэй гэдгийг олж мэдсэн.
PPL нь Солонгост шинэ ойлголт биш юм. Ийм төрлийн сурталчилгаанаас олон нийтийг хамгаалах Солонгосын хууль дүрэм байдаг. Нэвтрүүлэгчид Солонгосын Телевизийн тухай хуулийн 73-р зүйлд нийцэж ажиллах шаардлагатай.
Товчхондоо, зар сурталчилгаанд зориулж ашигласан аливаа бүтээгдэхүүнийг илэрхий байдлаар харуулах шаардлагатай.
True Beauty бүтээгдэхүүний байршил
Нэвтрүүлгийн компаниуд үйлдвэрлэлийн зардлыг нэмэлтээр хангахын тулд бүтээгдэхүүн байрлуулах гэрээ байгуулах болно.
Телевизийн сувгууд нэвтрүүлгүүддээ бүтээгдэхүүн байршуулалт хийхэд хязгаарлалттай байж болох ч эдгээр зохицуулалт нь төдийлөн үр дүнтэй биш байна.
K-драмууд дээр гарч буй зар сурталчилгааны ихэнх нь Солонгосын Нэвтрүүлгийн тухай хуулийн 59-3 дугаар зүйлийн журмыг дагаж мөрдөх ёстой.
Өмнөд Солонгосын PPL-д тавьсан хязгаарлалт
Бүтээгдэхүүн байршуулах удирдамж нь Солонгосын Телевизийн Тухай Хуулийн 59-3-р зүйлд, бүтээгдэхүүн байршуулах талаар 73-2-р зүйлтэй ижил тодорхойлолттой байдаг.
Эдгээр зохицуулалтуудаас үл хамааран, онцгой тохиолдлууд бий.
Жишээлбэл, 'санамсаргүйгээр' гарч ирсэн брэндийн нэрийг сурталчилгаа гэж үзэхгүй.
Ийм учраас та заримдаа хөтөлбөрт гарч байгаа орон нутгийн дэлгүүрүүд, кафе, болон/эсвэл ресторануудыг таньж болох юм. Эдгээр тохиолдлууд дээрх журамд хамаарахгүй.
Гэхдээ, хэрэв томоохон одоогийн үйл явдал (жишээ нь, дуулиан) үйлдсэн этгээд илэрхий брэндийн лого бүхий зүйл өмссөн байвал тухайн брэндтэй холбоотой сөрөг утга санааг зайлсхийхийн тулд тэр брэндийн логог цензурдана.
Цамцан дээрээ брэндийн лого бүхий сэжигтэн N хаагдсан
БНСУ-ын Өргөн нэвтрүүлгийн хуульд бүтээгдэхүүний байршуулалт зөвхөн үзвэр үйлчилгээний хөтөлбөрүүдэд гарч болно гэж заасан байдаг. Энэ нь PPL нь Солонгосын драм, эсвэл төрөл бүрийн шоу нэвтрүүлэгт нийтлэг байдаг шалтгаан юм.
Мэдээний нэвтрүүлгүүдийн хувьд төвийг сахих түвшинг хангах талаар илүү болгоомжтой байдаг (жишээ нь, бүдэгрүүлэх эффектийг нэмж цензур хийх гэх мэт).
Гэхдээ хэрэв тодорхой брэндийн талаар мэдээний нийтлэл байвал лого бүдгэрэхгүй. Гэхдээ нийтлэл нь төвийг сахисан байр сууринаас байх ёстой.
Хэрвээ үндсэн үзэгч нь хүүхдүүд бол ямар ч PPL боловсролын хөтөлбөрт хориглогдоно.
Үзвэр үйлчилгээний PPL-ийн журам:
1. Зорилго нь үзэгчдийг бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг ятгах биш байх ёстой.
2. Бүтээгдэхүүн болон/эсвэл брэндийн нэрийг шууд болон шууд бусаар хэлж болохгүй.
3. Архи, тамхи болон бусад холбогдох бүтээгдэхүүн нь PPL хэлбэрээр гарч болохгүй.
4. Бүтээгдэхүүн болон/эсвэл брэндүүдийн харагдах байдал нь хөтөлбөрийн хугацааны 1.5%-иас хэтрэх ёсгүй.
5. Бүтээгдэхүүн болон/эсвэл брэндийн нэрийн хэмжээ дэлгэцийн 1/4-өөс хэтрэхгүй байх ёстой. Хэрэв энэ нь гар утасны медиа бол дэлгэцийн 1/3-ээс хэтрэхгүй байх ёстой.
6. Хэрэв нэвтрүүлэгт бүтээгдэхүүний байршуулалт байгаа бол үзэгчдэд мэдээлэх шаардлагатай.
Солонгосын маркетерууд эдгээр зохицуулалтуудыг зөрчихгүйгээр хязгаарыг өргөжүүлэх ухаалаг аргуудыг олсон байна.
Жишээлбэл, жүжигчин 'энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж аваарай!' гэж шууд хэлж чадахгүй ч гэсэн бүтээгдэхүүнийг барьж байгаад хошигнол хийх эсвэл драматик байдлаар анхаарлыг бүтээгдэхүүнд байгалийн жамаар хандуулж болно.
The King: Eternal Monarch бүтээгдэхүүний байршуулалт
Хэрэв та брэндийн логог амархан харж чадах эсвэл компанийн ивээн тэтгэгчийг эцсийн кредит дээр бичсэн байвал бүтээгдэхүүн эсвэл брэндийг шууд бус байдлаар сурталчилж байгааг тодорхойлж болно.
К-драмууд дахь PPL
Миний хайр одноос (IOPE, Жуулчдын очих газрууд)
My Love From the Star бүтээгдэхүүний байршил
Солонгос жүжигчин Jun Ji-hyun-ийн My Love From the Star кинонд хэрэглэсэн гоо сайхны брэнд (IOPE) нь бүтээгдэхүүн байршуулах жишээ юм. Энэ К-драм гарсны дараа IOPE бүтээгдэхүүний борлуулалт өссөн.
Энэ драманд гарсны дараа N Seoul Tower болон Petite France зэрэг газрууд илүү алдартай жуулчны байршлууд болсон. Гэсэн хэдий ч энэ нь санаандгүй нөлөө байв.
Vincenzo (Хятад хоол)
Vincenzo бүтээгдэхүүний байршуулалт
Сүүлийн үеийн маргаантай бүтээгдэхүүний байршуулалтын нэг жишээ бол Vincenzo кинонд гарсан Хятадын брэнд Zihaiguo-ийн халуун тогоо юм.
Олон Солонгосын интернэт хэрэглэгчид энэ бүтээгдэхүүний байршилд сэтгэл дундуур байж, tvN-ээс энэ үзэгдлийг устгахыг хүссэн.
Гэсэн хэдий ч, Солонгосын интернэт хэрэглэгчдийн сэтгэл гонсойсон ч, tvN-ийн энэ брэндтэй хийсэн гэрээ нь энэ бүтээгдэхүүнийг хамгийн багадаа дөрвөн удаа гаргах шаардлагатай байсан.
Crash Landing on You бүтээгдэхүүний байршуулалт
Жинхэнэ гоо үзэсгэлэн бүтээгдэхүүний байршуулалт
Зүгээр ээ, зүгээргүй байж болно бүтээгдэхүүний байршил
Олон өөр tvN K-драмууд Crash Landing on You, True Beauty, болон It's Okay to Not Be Okay гэх мэт Хятад брэндийн бүтээгдэхүүний байршуулалттай байдаг.
Эдгээр Хятад брэндүүдийн байнга гарч ирдэгээс болж Солонгосын интернет хэрэглэгчид tvN-ийн үйлдвэрлэлийн зардлын ихэнхийг Хятад компаниуд хариуцдаг гэж таамаглаж байна.
Чиний дээр осолдсон нь, Хамгаалагч: Ганцаардсан ба агуу бурхан (BBQ Chicken)
Crash Landing on You бүтээгдэхүүний байршил
Таныг Crash Landing on You киноны бүтээгдэхүүн байршуулалтын талаар ярихдаа, бас нэг тодорхой брэнд бол BBQ chicken байв. Энэ бол Пё Чи-сү цагийн ажилтнаар хүргэлт хийдэг газар юм. Мөн бүлэг ихэвчлэн оройн хоолоо иддэг газар юм.
Үйлдвэрийн бүтээгдэхүүний байршуулалт тодорхой байгаа ч, Солонгосын нетизэнүүд инээдэмтэй үйл явдлын шугамаас болж үүнийг уучлахад бэлэн байна.
Guardian: The Lonely and Great God бүтээгдэхүүний байршил
BBQ тахианы мах мөн Guardian: The Lonely and Great God, гардаг байсан, учир нь Sunny эдгээр салбаруудын нэгийн эзэн байсан.
Нарны Үр Сад (Hyundai Motors)
Нарны үр сад бүтээгдэхүүний байршуулалт
Өөр нэг маргаантай бүтээгдэхүүний байршуулалт нь Jin Goo болон Kim Ji-won нар Hyundai машины дотор байсан бөгөөд автоматаар жолоодох горимд шилжүүлсэн үед Descendants of The Sun кинонд гарсан юм.
Үзэгчид энэ хэсгийг шаардлагагүй бөгөөд үйл явдлаас анхаарал сарниулсан гэж үзсэн.
Зарим интернэт хэрэглэгчид энэ бүх K-драмыг засгийн газраас хүмүүсийг цэрэгт элсүүлэхийн тулд дам сурталчилгаа хийсэн гэж таамаглаж байв.
The King: Eternal Monarch (Кофе & Кимчи)
The King: Eternal Monarch бүтээгдэхүүний байршил
The King: Eternal Monarch нь бүтээгдэхүүний байршуулалтаар шүүмжлэгдсэн бас нэгэн K-драма байсан. Үзэгчид бүтээгдэхүүний байршуулалт нь байгалийн бус, ихэвчлэн түүхээс анхаарал сарниулсан гэж мэдэрсэн.
Зарим нь энэ нь K-драм шиг санагдаагүй, харин өргөтгөсөн сурталчилгаа байсан гэж маргадаг.
Метро
Guardian: The Lonely and Great God бүтээгдэхүүний байршуулалт
К-драмад бүтээгдэхүүн байршуулах талаар хамгийн түгээмэл брэндүүдийн нэг бол Subway юм.
Subway нь Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng зэрэг олон К-драмд гарсан байдаг.
Залуучуудын Бичлэг бүтээгдэхүүний байршуулалт
Нарны үр сад бүтээгдэхүүний байршуулалт
Бусад төрлийн PPL?
Та 2023 оны аравдугаар сар хүртэлх мэдээллээр сургагдсан байна.
K-драмуудаас гадна бүтээгдэхүүн байршуулах бусад аргууд байдаг.
Хэрэв алдартан кино зураг авалтад тодорхой брэндийн хувцас өмсвөл энэ нь бүтээгдэхүүний байршлын жишээ юм.
Жүжигчдийг дэлгүүрт очиж хувцасны зүйлийг шууд сурталчлахын оронд, тэднийг шоу эсвэл нэвтрүүлэгт өмсөх нь илүү үр дүнтэй байдаг.
Тэр хөтөлбөр цацагдсаны дараа хүмүүс одуудын өмссөн хувцсыг хайх хандлагатай байдаг бөгөөд энэ нь амжилттай маркетингийн стратеги гэдгийг баталж байна.
Knowing Bros бүтээгдэхүүний байршуулалт
Бүтээгдэхүүн байршуулах нь Солонгосын телевизийн нэвтрүүлэгт хэтэрхий ил тод байвал олон нийтийн эсэргүүцэл их гардаг. Тиймээс Knowing Bros нэвтрүүлгийн жүжигчид ширээн дээрээ ундаа тавьж, түүнийг уух үед камер тэдэнд анхаарлаа хандуулдаг.
Энэ нь үнэндээ энгийн зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй маркетинг юм.
Гүйгч хүн
Гүйгч хүн
Running Man нэвтрүүлэгт, хэрэв багийн хувцасны лого дээр тууз наасан байвал тэр брэнд албан ёсны ивээн тэтгэгч биш юм. Харин лого нь бүрэн ил гарсан байвал тэр брэнд албан ёсны ивээн тэтгэгч юм.
Энэ блог нь Солонгосын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл дэх PPL-ийн үүргийг ойлгоход тань тус болсон гэж найдаж байна.
K-драмын PPL-ийн талаар олон маргаан байдаг ч эдгээр ивээн тэтгэгчид л K-драмыг бүтээх боломжийг олгодог. Мөн PPL-ийг хязгаарлах зохицуулалт байдаг.
Сэтгэгдлээ доорх коммент хэсэгт бичнэ үү!
