韓国で経済の減速の中、キャラクターマーケティングが人気を集めている (Creatrip)

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韓国で経済の減速の中、キャラクターマーケティングが人気を集めている

Creatrip Team

a year ago

キャラクターIP（知的財産）マーケティングは、経済低迷期でも消費者を惹きつける戦略として韓国で盛んになっています。ノスタルジアや感情的な安心感を呼び起こすことで、キャラクターは人々の消費意欲を高めます。例えば、菓子メーカーのOrionはファッションプラットフォームMusinsaと提携し、限定版「Kobuk Chip Caramel Popcorn」をプロモーションしています。キャラクター「Kobuki」は流行のストリートウェアを身にまとい、特に若年層にアピールしています。このようなマーケティングは、人気エリアでの外国人観光客のターゲットにも役立っています。他の例としては、「Dr. You Jeju Lava Water」が「Radu」キャラクターを起用し、売上が大幅に増加しました。HiteJinroのような企業は、さまざまな分野でキャラクターコラボレーションを活用し、MZ世代（ミレニアル世代とZ世代）にアピールしています。しかし、効果的である一方で、キャラクターIPマーケティングには追加コストやブランドアイデンティティの弱体化の可能性などの課題もあります。今後は、トレンドに迅速に対応するため、マーケティングサイクルが短縮される形で進化していくと予測されています。

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