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近年、韓国の伝統的なアルコール飲料「焼酎」の輸出額が2年連続で1億ドルを超えました。この増加は、K-PopやK-Dramasなど韓国のポップカルチャーへの世界的な関心の高まりに起因しています。海外市場での需要が増加する一方で、韓国国内市場はワインやウィスキーなど酒の好みが多様化しているため停滞しています。HiteJinroなどの主要生産者はベトナムでの新工場を含む海外市場への拡大に注力しています。一方、Lotte Chilsungは焼酎やその他のアルコール飲料の海外市場向けのマーケティング強化を計画しています。このような取り組みは、特にゼロシュガーのバリエーションを推進するグローバルウェルネストレンドに合致しています。これは、伝統的な焼酎の国内需要が課題に直面する中、韓国企業が国際消費者をターゲットにした戦略的なシフトを示しています。