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ダイソーとムシンサがオリーブヤングに挑むために初のビューティーストアを開店

Creatrip Team

19 days ago

ダイソーとムシンサはソウルで、韓国のヘルス＆ビューティー小売大手オリーブヤングに挑むことを狙い、初のビューティー特化型オフライン店舗をそれぞれ立ち上げた。ダイソーは建国大学近くに約20坪（約66㎡）のビューティー中心店を開設し、約1,800点を取りそろえた。取り扱いの80％がビューティー商品で、超低価格と品ぞろえの多様さを前面に打ち出す。同社は化粧品の品目を急速に拡大しており、1,000～5,000KRWの価格帯商品で若年層の買い物客を呼び込んでいる。 ムシンサは11日に弘大で初の単独ビューティー店舗を開業する。これは、同社の聖水メガストアで先行して設けたビューティーゾーンに続く展開で、11月には聖水で別の出店も計画している。ムシンサは、オンラインで見いだしたインディーおよび新興ブランドを厳選して紹介する点を強調しており、イベントへの高い集客や提携ブランドの売上増加がみられるという。 一方、オリーブヤングは堅調な売上と大規模な店舗網を背景に優位を維持している。ただし、価値重視のダイソーとインディー・キュレーションを掲げるムシンサの新たなコンセプトにより、韓国のオフライン美容市場では競争が一段と激化し、消費者の選択肢も広がると見込まれている。

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