食品ブランドが製品を体験に変える——コンサートから“ヤジャン”ポップアップまで (Creatrip)

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食品ブランドが製品を体験に変える——コンサートから“ヤジャン”ポップアップまで

Creatrip Team

21 days ago

韓国の食品・飲料企業は、パッケージを超えたコラボレーションを拡大し、消費者のライフスタイルに合致する没入型体験の創出に乗り出している。ネスプレッソは、グローバル・ポップスターのザ・ウィークエンドと再び提携し、100％アラビカの特別ブレンドと限定版マシンおよびタンブラー（ザ・ウィークエンドの母サムラの名前を用いて命名）を発売、購入者に韓国公演のチケットが当たる機会を提供した。オットゥギは、ケチャップ発売55周年を記念してファッションレーベル「IAB STUDIO」と組み、公式モールで抽選販売する衣類やグッズを発表し、江南のポップアップ展示でも紹介した。ロッテ・ウェルフードは、「ヤジャン」（屋外の夜の飲食スポット）と呼ばれる屋外飲酒文化を狙い、乙支路の人気店舗とコラボレーションし、大型のコーンスナック「コブクチップ」関連ブランド表示を設置するとともに、居酒屋料理に着想を得た新しいセイボリー系スナックフレーバーを販売した。東亜大塚のデミソーダは、本公演につなげる導入としてミニコンサートを開催し、テーマに沿ったウェルカムドリンクを提供して、飲料と音楽ファンの接点をつくった。業界関係者は、コラボレーションの焦点が、消費者が音楽・ファッション・フードカルチャーに直接参加できるようにすることで、より深いブランド体験とオフラインのタッチポイントを構築する点へ移っていると述べている。

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