低迷する酒類市場にもかかわらず、人気スポットや大学街が販売を支える

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低迷する酒類市場にもかかわらず、人気スポットや大学街が販売を支える — ハイトジンロは若年層をターゲットに

Creatrip Team

21 days ago

韓国の酒類市場は全体として軟化しているが、ハイト眞露は、若年層を中心とするオフラインエリアで焼酎とビールの売上が増加していると報告した。人気の屋外飲酒スポット（ヤジャン）や、明洞や聖水といったトレンディな街、大学街では顕著な伸びが見られ、MZ世代が多く訪れる複数のエリアで、焼酎は前年比約6.5%、ビールは約9.1%増加し、4月にはさらに急伸した。大学周辺エリアでは、3〜4月にかけて学期開始後の増加が大きく（焼酎＋20.4%、ビール＋32.4%）、新学期の集まりや学園祭に関連した動きとされる。ハイト眞露はこれに対応し、若年層の消費者が集まる「時期」と「場所」に合わせて、製品投入（例：季節限定のフレーバー焼酎の発売）と体験型の現地マーケティングを連動させ、大学祭や都市部のイベントをスポンサーすることで、ブランドのエンゲージメントを深めている。同社は、現代の飲酒文化は酒そのものよりも、共有される体験や場の設定が重視されるとして、今後も製品・場所・雰囲気を組み合わせたターゲット型マーケティングを継続するとしている。

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