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ハイト眞露、地域経済を活性化する“ウィンウィン”フェスティバル戦略を強化

Creatrip Team

24 days ago

ハイトジンロは、地域で生産したビールと地域コミュニティの文化コンテンツを組み合わせることで、地域観光と消費を促進するために各地のフェスティバルと提携した。 全州の「ガマク」フェスティバル（近所のビール＆つまみ文化）では、同社が近隣の完州工場で当日生産した「テラ」ビールを供給し、過去最多となる12万6,000人の来場を呼び込み、来場者を提携する約60のカフェや飲食店へ送客した。 洪川では、地元工場で製造した新鮮な生ビールに加え、レシートを地域通貨に換算する「ペイバック」プログラムにより、約8万人の来場者が小規模事業者で消費するよう促した。 ハイトジンロはこの取り組みを、来場者2万5,000人を目標とし、ライブ出演や、できたての焼酎とビールを含む13の製品ラインを特徴とする今後の仁川・松島の音楽フェスティバルでも継続する方針だ。 同社は、目的は単なるプロモーションではなく、ブランド資産と地域文化がともに地域経済を押し上げ、小規模商店や住民に利益が還元される持続可能な循環をつくることだとしている。

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