「美術館には何を着て行く？」— フリーズやKIAFを前に広がる“ミュージアムドレッシング”トレンド (Creatrip)

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「美術館には何を着て行く？」— フリーズやKIAFを前に広がる“ミュージアムドレッシング”トレンド

Creatrip Team

a month ago

韓国最大のアートフェア「KIAF Seoul」と、世界的な「Frieze Seoul」の開催が近づく中、ファッションブランド各社は文化空間向けに作られた装いである「ミュージアム・ドレッシング」を打ち出している。消費者の間では、美術館やギャラリー訪問を、展示鑑賞にとどまらず、キュレーターのトーク、スポンサーイベント、アフターアワーズのパーティーに参加するなどのライフスタイル上の機会として捉える傾向が強まり、こうした場に適した服への需要が高まっている。夏の「ムキャンス（mu-cance、museum＋vacation）」トレンドも、屋内での文化的なお出かけを後押ししている。韓国のブランドは欧州の美術館文化から着想を得ている。LFの「Hazzys」は、リネン混パンツ、かぎ針編みカーディガン、プリーツのセットアップ、ストーンホワイトやマーブルグリーンといった落ち着いた色調を特徴とする「Museum」コレクションを発売し、庭園の花や彫刻に着想を得たグラフィックを取り入れた。「Daks」は、Friezeのアートフェアに着想を得たFWラインを発表し、抽象的なロゴプリントや、洗えるシルク・リネン混などの軽量素材を使用した。ブランド側は、消費者が今や、時間を過ごす場所に結び付いた趣味やライフスタイルを表現するためにアパレルを購入するようになっており、ファッションは特定のTPO（time、place、occasion）を狙うようになっていると説明する。Frieze SeoulとKIAF Seoulは来月、COEXで同時に開幕し、世界各地から数十のギャラリーが参加する。

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