機能を超えて：K-ビューティーの感情を呼び起こすIPコラボがファンを獲得 (Creatrip)

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機能を超えて：K-ビューティーの感情を呼び起こすIPコラボがファンを獲得

Creatrip Team

17 days ago

韓国のビューティー業界では、キャラクターやブランドの知的財産（IP）と連携し、消費者の感情やコレクター心理に訴える限定商品を生み出す動きが強まっている。各ブランドは、特徴的なパッケージデザイン、限定ギフト、シグネチャーの香りを活用して認知度とロイヤルティを高めると同時に、コラボ相手のファン層も取り込もうとしている。事例としては、愛敬（Aekyung）のパーソナルケアライン「ラブセント（Luvscent）」が、自己愛を促す人気キャラクター「エスター・バニー（Esther Bunny）」と組み、フランスのシグネチャーフレグランスを採用したスクラブボディウォッシュに、無料のポーチを付けた商品を展開した。さらに、ハウスブランド「モンクロス（Monclos）」は、釜山のサウンドショップ系ブランド「バランサ（Balansa）」（18周年）と協業し、PDRN保湿日焼け止め、ハンドクリーム、コレクション性のあるキーリングを含む限定コレクションを発売した。業界関係者は、IPコラボレーションは既存顧客に新鮮な体験を提供するだけでなく、提携先ブランドのフォロワーから新たなファンを呼び込む効果もあると指摘し、ビューティー、ファッション、ライフスタイルをまたぐ異業種連携が今後さらに増えると予測している。

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