国内競争が激化：加熱式たばこ市場でKT&Gが世界首位のPMIとの差を縮める (Creatrip)

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国内競争が激化：加熱式たばこ市場でKT&Gが世界首位のPMIとの差を縮める

Creatrip Team

19 days ago

韓国の加熱式たばこ製品（HTP）市場は、国内首位のKT&Gと、世界的大手のフィリップ・モリス・インターナショナル（PMI）の2社が主導している。PMIのIQOSは世界で首位（世界シェア約76%）に立つ一方、KT&Gは次世代製品（NGP）部門で報告された47.4%のシェアを握り、国内ではトップの座を維持している。業界推計ではPMIが約45%で僅差で追っており、国内市場は接戦の「2強」構図となっている。 KT&Gは「Lil（릴）」のラインアップを第3世代モデル（Solid、Hybrid、Able）に刷新し、「Lil Able 3.0」の小売販売を全国のコンビニエンスストアへと拡大した。さらに、専用スティックの種類を19バリエーションまで増やし、海外展開に先立って新たなプラットフォームを国内先行で投入する計画だ。PMIは国内での提供内容を「IQOS Iluma i」シリーズを軸に強化し、スティックのブランド群（Terea、Cintia）を拡充して、プレミアムからより手頃な価格帯までをカバーする構えである。 BAT（glo）やJTI（Ploom Aura）も新製品を投入しており、2強に対する圧力は続いている。アナリストは、KT&GとPMIによる寡占は短期的には継続するとみる一方で、新プラットフォームの投入、スティック・ラインアップの拡大、ブランド体験の強化が消費者の乗り換えを促し、下半期には競争が一段と激化すると予測している。（릴：KT&Gの加熱式たばこデバイスブランド）

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