韓国アスレジャーの激変：かつて話題を呼んだムラウェア、企業更生からの撤退に直面 (Creatrip)

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韓国アスレジャーの激変：かつて話題を呼んだムラウェア、企業更生からの撤退に直面

Creatrip Team

20 days ago

ソウル破産裁判所はこのほど、かつて年間売上高300億ウォンを記録した第1世代の韓国アスレジャーブランド「ムラウェア（MulaWear）」の運営会社ムラ（Mula）について、企業再生手続きを終了した。裁判所は、ムラが期限内に再建計画案を提出できなかったこと、清算価値が継続企業価値を上回ることを理由に挙げ、事実上、再建の可能性が断たれたとした。同社は、初期の成功と投資家の注目を集めた後、2020～2023年に約335億ウォンの損失を累積していた。業界関係者は、現在約1兆ウォン規模となった国内アスレジャー市場が「フィルタリング」を経て、アンダール（Andar）やジェクシミックス（Jeximix）など有力な国内勢が市場を主導する一方、ルルレモン（Lululemon）やアロ（Alo）といったグローバルブランドが韓国で事業を拡大していると指摘する。市場のリーダー企業は直近でも堅調な売上を報告しており、アンダールは約2987億ウォン、ジェクシミックスは約2741億ウォンとされた。グローバル勢の参入も急速に拡大しているという。こうした状況を受け、韓国ブランドは収益源の多角化と成長確保を狙い、日本、シンガポール、オーストラリア、米国、台湾、中国、東南アジアなど海外展開を加速させている。輸出を将来の「キャッシュカウ」と位置づけるブランドもあり、Kファッションの機能性製品の競争力を海外で検証する手段としても活用している。（O4O＝オンラインからオフラインへの戦略）

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