百貨店、MZ世代と外国人客を呼び込むためにKファッションに注力 (Creatrip)

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百貨店、MZ世代と外国人客を呼び込むためにKファッションに注力

Creatrip Team

20 days ago

韓国の百貨店各社は、MZ世代の買い物客や外国人観光客を引き付けるため、若者向けファッション（Kファッション）の品ぞろえ拡充や体験型ポップアップの展開を進めている。ロッテ百貨店のKファッションゾーン「キネティック・グラウンド」は、1年で若者向けファッションの売上が130%増、外国人売上が440%増となり、同ゾーンの売上の70%を外国人が占めた。同スペースには約15のKファッションブランドを集め、買い物と体験を組み合わせるポップアップ「キネティック・ステージ」も展開している。来訪者の約70%は20〜30代で、他の売り場をまたいで購入する人も多かったという。他の百貨店チェーンも追随している。新世界百貨店は、婦人向けおよび新コンテンポラリーファッションの集客と売上を20%以上伸ばし、実績のあるブランドを地方店舗にも拡大した。現代百貨店は、限定キャラクターやカフェとのコラボレーションを備えた、体験型テーマの「ジェリーキャット」（ぬいぐるみブランド）店舗をオープンした。ギャラリアは、高級靴フロアの一部を「ムシンサ・エンプティ」や「アーダーエラー」といったハイエンドのデザイナー編集ショップに置き換え、より若い層や外国人客の取り込みを狙っている。業界関係者は、Kファッションとポップアップのコンテンツが国内の若年層と訪韓観光客の双方を呼び込み、百貨店各社がブランド誘致や体験型フォーマットへの投資を継続する要因になっていると述べている。

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