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「Daiso of Beauty」オフビューティー、ディスカウント倉庫型モデルで急速拡大

Creatrip Team

22 days ago

韓国の割引「倉庫型」ビューティーアウトレットチェーン「OffBeauty」は、1年で1店舗から46店舗へと拡大し、年末までに80店舗を目指すとともに、モンゴルへの海外進出も狙っている。 運営はQ&B International（デミョンケミカルの一部）が担う。同チェーンは、ブランドの戦略的な余剰在庫や並行輸入品を買い付け、流通段階を削減することで、期限が近い商品やパッケージが更新された商品の値引きを約20％から最大90％まで提供している。 店舗は、伝統市場（例：広蔵市場）や、トレンド地区（聖水、明洞）、地方の店舗を中心に展開。多くの外国人観光客を集め、一部の店舗では月間売上が好調だという。 OffBeautyは、ブランドの最安値が露出することを防ぐため、自社のオンラインモールを運営しない方針を取っている。一方で、一部店舗ではパートナーを通じたクイックコマースを活用している。さらに、著名人を起用した広告キャンペーンや体験型フェスティバルを通じてブランドを訴求している。 リスクとしては、輸入履歴の管理や真贋確認が挙げられる。過去には香水の偽造品をめぐる主張もあったという。出店目標は100店舗から80店舗へと下方修正されたが、フランチャイズへの関心は依然として高いとしている。 業界関係者は、OffBeautyを、ブランドが在庫を処分し、オフラインで商品テストを行うことを可能にする、新たなKビューティー流通チャネルだと見ている。

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