プレミアムニューヨークのアイスクリームブランド「ヴァン・リューウェン」は7月3日、韓国のカフェチェーン「Tous Les Jours（투썸플레이스）」とのマスターフランチャイズの下、江南駅近くに韓国第1号店をオープンした。2008年にブルックリンで、1台の黄色いトラックから創業したヴァン・リューウェンは現在、米国内で1,000店超を展開し、製品は米国の工場から完成品として出荷している。
同ブランドは、高品質でシンプルな原材料（人工添加物不使用）を重視し、ココナッツ、カシューナッツ、オーツから作るヴィーガン商品も提供する。韓国に導入された24フレーバーのうち4種類はヴィーガンだ。マカロニ＆チーズからピザ、さらには「日焼け止め」フレーバーまで、創造的でバイラルなフレーバーで知られ、セレブリティからの注目も強い。同社は韓国を、より広いアジア展開に向けた足掛かりとして活用する方針だ。
オープニングプロモーションには、シングルスクープ1ドルや無料アップグレードが含まれる。Tous Les Jours（투썸플레이스）との提携により、ヴァン・リューウェンはブランドのコントロールを維持しつつ、現地での運営支援を得られるとしている。
アナリストは、国内のアイスクリーム市場が低迷する中でも、韓国の消費者が世界のフードトレンドを牽引し、品質とブランド哲学の双方を評価することから、同社が韓国を選んだことで市場の魅力が高まったと述べている。
