ミストホールディングスがKファッションの中国進出を支援した方法 (Creatrip)

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ミストホールディングスがKファッションの中国進出を支援した方法

Creatrip Team

a month ago

中国でFILAを運営することで知られるMissto Holdingsは、MARDI MERCREDI、MARITHE FRANCOIS GIRBAUD、MATIN KIMなどのK-ファッションブランドにとって中華圏における主要ディストリビューターとなっている。長年にわたり築いてきた現地ネットワークと、韓国ブランドのアイデンティティに対する深い理解を生かし、Misstoはこれらのブランドを急速に拡大させた。MARDI MERCREDIは中国進出から1年後に売上が190%成長し、Rave（LAIVE）は初年度に200%成長した。同社はデジタル運営を内製化し、ライブ配信スタジオ、インフルエンサー（網紅／ワンホン）ネットワーク、ならびに小紅書（XiaoHongShu）や抖音（Douyin、中国版TikTok）などのプラットフォーム上のアカウントを運用して、オンライン上の話題をオフライン店舗の成功へと転換している。トレンドを追いかけるのではなく、Misstoはブランドのアイデンティティを守りつつ、マーケティングと流通を現地の嗜好に合わせて適応させることに注力している。ブランドのストーリーや美意識を重視するMZ（若年）消費者を主なターゲットとしている。同社はポートフォリオ拡大を計画しており、メンズのハイエンド・コンテンポラリー、レディースのカジュアル、アスレジャーといったカテゴリーで5つの新ブランドを導入する方針だ。これには、Samsung C&TのJunzhi（Juun.J）も含まれる。中国のK-ファッション市場で、バランスの取れた長期的なプレゼンスを構築する狙いである。

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