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韓国のブランドHAZZYSは、国内市場の停滞にもかかわらず、海外市場での成功により売上高1兆ウォンに近づいています。約560の海外店舗を持ち、国内店舗の2倍以上の数です。HAZZYSは中国やベトナムに進出し、今度はインドや中東市場への参入を予定しています。アジアの体型に合わせたシャツのカスタマイズや地域文化に適応したマーケティングキャンペーンなど、プレミアム戦略とローカリゼーションアプローチが成長を促進しています。英風のストーリーテリングや、ロンドンやパリのファッションウィークへの参加などのコラボレーションも、グローバルな存在感を高めています。HAZZYSは国際的に先駆ける韓国のプレミアムカジュアルブランドを目指しています。