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「3Ma」韓国ファッションブランド、売上は伸びるが収益性は分岐

Creatrip Team

2 months ago

韓国のファッションブランド3社「3Ma」ことMatin Kim、Mardi Mercredi（Mardi）、Marithe Francois Girbaud（Marithe）はいずれも前年に売上が伸びたが、収益性はそれぞれ異なる結果となった。Matin Kimの売上は5%増の1,356億ウォンだったが、営業利益は5%減少し、マージンは30%から27%に下がり、戦略的な海外展開のコストが理由とされた。Mardiの事業者であるPeace Peace Studioは売上が4%増の1,178億ウォンだったが、主要市場への直接投資の多さを受けて営業利益は41%急落し、マージンは25%から14%に落ちた。対照的にMaritheを展開するLayerは売上が27%増の1,919億ウォン、営業利益は18%増と、高いコストを売上の伸びで吸収した。各ブランドは海外展開を加速しているがアプローチは異なる：Mardiは旗艦店や現地子会社による直接進出を好み（初期投資は大きいが長期的なリターンも大きい）、Matin Kimは主要立地で選択的に直接進出し、Maritheは主に現地パートナーへのライセンス供与を頼りつつ、旗艦店やマーケティングは自社で直接管理する。業界の観測筋は、積極的な海外展開が短期的な収益性を圧迫する可能性があり、成果はブランドが直接制御できる店舗モデルを追求するか、投資の少ないライセンス路線を取るかに依存すると述べている。注：旗艦店＝ブランドのイメージを示す目立つ大きな店舗。

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