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AMUSE Beautyが2億ウォンから600億ウォンへ成長した方法：韓国コスメのティントが6年で辿った軌跡

Creatrip Team

4 months ago

AMUSEは「チャン・ウォニョンティント」（K-POPアイドルのチャン・ウォニョンが広めたリップティント）で有名な韓国のカラーメイクブランドで、年商は2019年の2億ウォンから2024年には約602億ウォンへと約300倍に成長しました。ブランドは2019年に新しいマーケティング体制で再始動し、ロゴ、色使い、パッケージ、流通を一新して、百貨店系のプレミアムブランドと低価格帯の中間にあるニッチ市場を狙い、「楽しさ」「明るさ」「自信」を強調しました。AMUSEは魅力的でコンパクトなパッケージと速い商品サイクル（月に約1つの新商品）に注力し、Skin Tune Vegan CushionやGel Fit Tintsのようなヴィーガンメイクラインを打ち出しました。多くのブランドがCOVID-19で実店舗を縮小する中、AMUSEは2022年に漢南洞にフラッグシップストアを開き、オフライン展開を続けました。海外では日本で成功を収め、ギャラリー・ラファイエット（シャンゼリゼ）でのポップアップを皮切りにフランスにも進出し、今は百貨店や大手小売を通じてヨーロッパや他の市場（ロシア、米国、カナダ、タイ）へ拡大を目指しています。2024年の売上の約35%は海外からで、業界アナリストはグローバル流通を拡大するにつれてAMUSEが今年700億ウォンに達すると予想しています。

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