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ロッテホテルズが新ブランド「BREEV」を立ち上げ、光州に初の施設を開業

Creatrip Team

2 months ago

ロッテホテルズは来月、旧ラマダプラザ光州（Ramada Plaza Gwangju Hotel）をリブランドした「BREEV Gwangju by Lotte Hotel」を開業します。BREEVはL7以来10年ぶりのロッテの新ブランドで、将来的に一部のロッテシティホテルを入れ替えながら、同社のビジネスホテルラインナップを刷新することを目指しています。4つ星チェーンとして位置づけられるBREEVは、客室内ヨガなどのレジャー重視の要素を従来のビジネスホテルサービスに加え、宿泊客が働きながらリチャージできるようにします。この動きは、一般的な4つ星ホテルの需要減退への対応で、業界データは4つ星のRevPAR成長が5つ星や格安セグメントに遅れを取っていることを示しています。ロッテはまた、新ブランドを活用して国内外で資産を持たないフランチャイズ／マネジメント（運営受託）契約を拡大し、Signiel、Lotte Hotel、L7、Lotte City Hotel、リゾートと並んでブランド数を6つに増やす計画です。

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