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[D-PeopleLounge] ナッシング・ヴェラル CEO チョイ・ヒジェ: 「最も韓国らしい」インナービューティー・ルーチンでグローバル展開

Creatrip Team

6 months ago

Nothing Veralは2015年に設立されたインナービューティーブランドで、12年の経験とThe Futureとの最近のM&Aを活かし、「K-インナービューティールーティン」戦略でグローバル展開を加速させています。CEOのChoi Hee-jaeは、市場が成分訴求（例：コラーゲン、ビタミン）から持続可能な日常ルーティンへと変化したため、ブランドは味、利便性、製品のタイミング（TPO: time, place, occasion）に注力し、定期的な使用を促していると述べています。2025年の新商品には、パウチシェイク、48時間クレンズジュース、スティックゼリーのシングルサーブインナービューティーパケット、サブブランドTANGLEYによるプレミアムウェルネスショットが含まれます。流通はオンラインやライフスタイルストア（Market Kurly、Olive Young）から、バリューと薬局チャネル（Daiso、全国の薬局）へと広がり、海外展開は日本（Qoo10、ドン・キホーテ）や北米（Megamart）を通じて進んでおり、Olive Youngの米国展開と連携する計画です。Choiは韓国産原料の活用とオリジナルの韓国パッケージの維持を強調しており（海外の買い手の多くが韓国デザインを求める）、課題としてはカボチャ汁（호박즙）のような季節原料の安定供給の確保が挙げられます。同社は、韓国由来のルーティンを世界に広めることでアジアNo.1のインナービューティーブランドを目指しています。

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