毎日のコーヒーを節約して外食に贅沢する：韓国の「スプリット消費」トレンド (Creatrip)

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毎日のコーヒーを節約して外食に贅沢する：韓国の「スプリット消費」トレンド

Creatrip Team

2 months ago

物価が高い中、多くの韓国人は記憶に残る飲食体験に惜しまず支出できるよう、日常品（例：コンビニの食事、安いコーヒー）を戦略的に節約し、その瞬間をソーシャルメディアのコンテンツに変える。この記事はこのパターンを「スプリット消費」と呼ぶ：消費者は日常の低コストな選択のための「日常用」財布と、高級レストラン、ホテルバー、ポップアップラウンジ、限定イベントなど高額予約のための「体験用」財布を持つ。支出の決定は味や価格よりも物語性やコンテンツ価値（どれだけインスタ映えするか、ストーリーになるか）を優先する。動機にはアイデンティティのシグナリング（「これが私という人間だ」）や、共有体験を通じた関係構築が含まれる。企業に対しては、顧客が二つの財布を持っていると想定して対応することを勧める：日常用の財布には利便性、価格、ロイヤルティプログラムで訴え、体験用の財布にはストーリーテリング、限定展開、空間デザイン、プレイリスト、サービスの雰囲気で共有したくなるパッケージを作る。

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