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なぜ韓国の若者は「ドゥゾントク」に金を払うのか：セルフリワード文化の台頭

Creatrip Team

2 months ago

米国や韓国では、「自分へのご褒美」や「ちょっと贅沢をする文化」が若年層、とくにZ世代の間で広がっており、手頃な価格の小さなぜいたくで気分を高め、情緒的な慰めを得ることが行われている。米国では、Z世代の半数以上が経済的制約があるにもかかわらず週に少なくとも一度は自分にご褒美を与えていると答えており、多くはそれが過度な出費につながるのではないかと懸念している。韓国ではプレミアムデザートの流行がこの考え方を象徴している：「du-zzontku」（デュアビ・ジョンデゥククッキー、カダイフの細い糸とピスタチオクリームをマシュマロで包んだデザート）は価格が5,000〜10,000ウォン前後であるにもかかわらず話題になり、売り切れになることが多い。専門家は、不確実な環境で成長したことが若者に小さく意図的な喜びを重視させ、それをSNSで共有することで体験や満足を重視した購入需要を喚起していると指摘する。

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