Samyangは「プルダック」を辛い麺から世界的なK-フードブランドへと高める (Creatrip)

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Samyangは「プルダック」を辛い麺から世界的なK-フードブランドへと高める

Creatrip Team

2 months ago

サムヤン食品は、メガヒット商品の「ブルダク」（「火の鶏」を意味する「ブルダク」の略）を独立したグローバルブランド名としてリブランディングし、Kフードの文化的アイコンとして位置づけました。元のブルダク炒め麺インスタントを超えて、同社はパッケージ、マーケティング、新しいグローバルブランドサイト全体で一貫して英語名「Buldak」を使用し、ブランドアイデンティティを強化しています。2023年の「Play Buldak」ダンスチャレンジ（約7億回の短尺視聴）や、2024年に5都市で開催され4万人以上を動員した体験型イベント「Splash Buldak」などの主要キャンペーンにより、デジタルとオフラインで大規模なエンゲージメントが生まれました。「Rocket Hot, Ride the Buldak High」のような地域別アクティベーションや国際見本市（例：ANUGA 2025）でのテーマブースなども、スパイシーな味わいをライフスタイルとして訴求し、ブランドのグローバルな存在感を高めています（「Buldak」関連で20億回以上のコンテンツ視聴）。サムヤンは「Buldak」を同社の代表的なグローバルブランド資産として確立するため、今後もマーケティング投資を続けると述べています。

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