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オリオンが「シェルウィ」パイでロッテウェルフードの「モンシェル」と価格で勝負

Creatrip Team

2 months ago

オリオンは、ロッテ웰푸드の人気商品「몬쉘（Monshell）」を概念、パッケージ、名称で密接に模倣した新しいクリーム入りパイ「ShellWe」を発売し、既存のMonShellの消費者を狙っている。マシュマロを生クリームに置き換えたShellWeは安価で販売され（12個入り6,000ウォン）、『가성비（コストパフォーマンス）』を売りにしており、価格に敏感な購買層を獲得することを狙った典型的な模倣品または「ミー・トゥー」商品として位置づけられている。記事は、このような模倣戦略が韓国の菓子業界で一般的であると指摘しており、実証済みの製品フォーマットは新規参入障壁が高いため、オリオン、ロッテ웰푸드、ハイタイ、クラウンなどの大手によって頻繁に模倣される。こうした競争は短期的な販売を保護し、発売リスクを下げる一方で、市場を拡大するのではなく既存の需要を細分化する傾向があり、企業は販促や値下げ競争に頼ることで利幅が圧迫される。市場予測はこれらの構造的制約を反映しており、原材料費の上昇、マーケティング支出、消費の弱まりが回復を制約するため、ロッテ웰푸ードの2025年の営業利益は減少し、オリオンの利益成長も限定的にとどまる見込みである。

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