チコルプランツ、オリーブヤングの牙城に旗を掲げる：MZ世代と観光客に焦点を当てたKビューティーの挑戦 (Creatrip)

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チコルプランツ、オリーブヤングの牙城に旗を掲げる：MZ世代と観光客に焦点を当てたKビューティーの挑戦

Creatrip Team

2 months ago

新世界のビューティー小売チェーンChicorは、外国人観光客とMZ（ミレニアル＆ジェネレーションZ）購買層を取り込むため、CJ Olive Youngの賑わう明洞“タウン”の真向かいに旗艦店をオープンしました。 “韓国のセフォラ”というイメージから転換し、Chicorは現在K‑インディーブランド（国内発のインディービューティーブランド）を強調しており、品揃えの50%以上を占めるようにし、マンツーマンのメイク相談、AI頭皮診断、『リップ＆チークバー』、ニッチな『K‑パフュームステーション』など店内体験を拡充しています。明洞店は売上の80%以上が外国人客によるもので、平均購買単価は2倍に達しています。パク・ジュヒョンCEOと新世界の経営陣の直接監督のもと、Chicorは都市型旗艦店を6〜8店（明洞、弘大、江南、東大門）追加出店し、より広い店舗面積（100〜150坪）とプレミアムで体験重視の戦略を展開する計画です。課題も残っています：約1,370店、売上約5兆ウォンの規模を誇るOlive YoungはChicorを大きく上回っており、Chicorは直営店が中心のため高い家賃と運営コストを管理しなければなりません。新世界は投資を継続し、プレミアムで観光客・MZ向けのモデルを成長させるため組織強化を図ると述べています。

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