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2つのK-アスレジャーブランドがグローバル戦略を分け合う：Xexymixは日本を狙い、Andarは米国とAPACへ拡大

Creatrip Team

2 months ago

韓国を代表するアスレジャーブランドは、停滞する国内市場から脱出するために対照的な海外戦略を採っている。Xexymixは日本に注力し、楽天での強いオンライン実績と東京・大阪・名古屋の3つの旗艦店の効果で過去最高の売上を記録し、日本法人は従来の年間売上を上回った。季節物のアウター（例：シェルパのハイネックジャンパー）が最近の伸びを後押しし、同ブランドは楽天の月間MVPを受賞した。一方でAndarはシンガポール、オーストラリア、米国へと地理的多様化を図り、APACで類似の体型に合わせたフィット感を追求し、米国ではKスタイル（K감성）と高機能性を強調したプレミアムライン「STRETCH YOUR STORY」を立ち上げ、大きな米国のプレミアム市場を狙っている。両ブランドは海外での需要拡大の恩恵を受けており、Andarは累積売上の過去最高を報告した。業界アナリストは、韓国の国内ファッション成長が一桁台前半に鈍化する中で、グローバル展開が新たな戦場になるだろうと述べている。

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