アラフォーのファッション: 「ダッド」スタイルからクワイエット・ラグジュアリーへ (Creatrip)

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アラフォーのファッション: 「ダッド」スタイルからクワイエット・ラグジュアリーへ

Creatrip Team

2 months ago

検索トレンドは「ヤング40ルック（영포티룩）」の急増を示している — 40代が大きなロゴのストリートウェアブランド（Stussy、Supreme、New Era、Stone Island、Chrome Hearts）を取り入れている。『영포티』という用語は当初トレンドに敏感で消費する40代を肯定的に表す言葉だったが、嘲笑的な調子を帯び、ミームやオンラインのジョークを引き起こしている。嘲笑のリスクがあるにもかかわらず、40代はファッションで最も購買力の強い層であり、販売データやプラットフォームの利用者割合（例：ムシンサ）は40代の影響力が拡大していることを示しているため、小売業者は専用ゾーンや商品で彼らをターゲットにしている。同時に若年層からの反発は「クワイエットラグジュアリー」やロゴのないスタイルへのシフトを促し、ブランドは素材、フィット、職人技（カシミヤ、シルク、テーラードのシルエット）や機能的で控えめなゴルフ／アウトドアラインを打ち出すようになった。ラグジュアリーハウスや百貨店ではこれらの落ち着いたレーベルの成長が顕著で、40代男性の売上が急増している。共有されるノスタルジア（Y2K／レトロ）が世代間の橋渡しをするが、動機は異なる：40代は過去の欲求を満たすために買うことが多く、20〜30代はレトロアイテムを新しくファッショナブルだと捉える。ブランドはY2Kのカプセルラインでこれを利用しており、市場は派手なロゴ志向と素材主導の洗練されたラグジュアリーの間でバランスを取っている。

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