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K-ファッション、日本と中国への展開をオフライン店舗とポップアップで加速

Creatrip Team

2 months ago

Kファッションブランドは、オフラインチャネルと体験型ポップアップを優先して、日本や中国への展開を強化し、現地のMZ（ミレニアル世代およびZ世代）消費者にリーチしています。コンテンポラリーレーベルのSATURは原宿と中国の複数都市に旗艦店を開設し、日本と中国をアジア展開のハブとして活用することを目指しています。Musinsaは渋谷で80以上の韓国デザイナーブランドを紹介するポップアップを展開し、初の上海店舗を開設して中国の購買層と直接つながろうとしています。Dunstは上海の淮海中路で20〜30代の女性をターゲットに没入型ポップアップを運営しており、W Conceptは原宿で15の韓国デザイナーレーベルを紹介する「アトリエガーデン」ポップアップを開催しました。これらの動きは、主要な商業地区でブランド体験を強化し、Kコンテンツへの文化的関心をファッション消費に転換することに焦点を当てています。

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