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K-ファッション、日本と中国の市場を獲得するためオフライン展開を拡大

Creatrip Team

2 months ago

K-ファッションブランドは、日本や中国でオフラインチャネルを優先して海外展開を加速しており、韓国のライフスタイルへの高まる関心をMZ世代やZ世代の持続的な売上につなげることを目指しています。コンテンポラリーブランドのSATURは原宿や中国の複数都市に旗艦店を開設し、中国で最大30店舗を計画、Xiaohongshu（小紅書）、Tmall、Douyinなどのプラットフォームでインフルエンサーとの提携を強化する予定です。オンライン小売のMusinsaは約80の韓国デザイナーブランドを紹介する大規模な渋谷ポップアップを開催し、上海に初の常設店舗を開設して顧客との直接的な関係を深めました。LFのミレニアル向けブランドDunstは、体験重視の20～30代女性にアピールするために、上海の淮海中路でスプリットフラップのフォトゾーンを備えた没入型ポップアップを展開し、W Conceptは「The Concept Room」と題した原宿ポップアップを開催して日本市場に正式参入し、韓国デザイナーブランドやK-POPの美学に連動したスタイリングイベントを実施しました。総じて、韓国のファッション事業者は旗艦店、ポップアップ、ローカライズしたインフルエンサーストラテジーを活用して、アジアのトレンド拠点でブランド体験と長期的なプレゼンスを構築しています。

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