TikTok風のライブショッピングが高級品の販売を一変させる (Creatrip)

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TikTok風のライブショッピングが高級品の販売を一変させる

Creatrip Team

2 months ago

中国の抖音（TikTokの中国版）は、若い購買層がデザイナーバッグや衣類をライブ配信ショッピングで購入することで、高級品販売の主要なチャネルになっている。配信者が製品を実演し、視聴者はタップで購入を完了するため、ライブコマースが日常的な購買方法になっている。抖音は7月までの取引額が前年比46%増と報告し、昨年には中国で3番目に大きなオンラインショッピングプラットフォームになった。ヴェルサーチやバーバリーのような欧州のラグジュアリーブランドは、旗艦店やライブイベント、アバター用の仮想衣装などで抖音と協業している。TikTokは同様のアプリ内ショッピング機能を世界展開しているが、中国以外では一部でコマースが新奇なものと見なされており、高級ブランドの急速な導入は限定的だ。それでもアナリストは、Z世代がTikTokやInstagramで製品を発見することが増えていると指摘しており、コンサルティング会社は2030年までにZ世代の世界のラグジュアリー支出比率が劇的に増加する可能性を予測している — この変化が慎重なラグジュアリーブランドをソーシャルコマースの受け入れへと後押しするかもしれない。（抖音：TikTokの中国版）

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