サムスンファッション研究所は、キーワード「WILLOW（適応性）」の下で2026年のファッション見通しを発表しました。6つのテーマは、暖かな成長の可能性（Warm Growth Potential）、インテグラル市場（小規模ブランドの台頭）、AIによる軽快で機敏な運営（Light & Agile with AI）、体験に贅を尽くす（Lavish on Experience）、オフィスウェアの前進（Officewear Onward）、可能性を広げる（Widen the Possibilities／大胆な戦略）です。高価格にもかかわらず、国内需要の回復と20代のファッションへの関心の高まりは、年率低めの2％台前半程度の緩やかな市場成長を示唆しています。ストーリー志向の小規模ブランドは、嗜好に基づく購買やAIレコメンデーションプラットフォームから恩恵を受けると予想され、Sand Sound、The Departure、Anggaeなどが例として挙げられます。生成系AIは画像・動画の自動化を一般化し、ショッピングをAI主導の「発見」体験へとシフトさせます。旅行、趣味、外食に紐づく体験主導の商品が拡大します。オフィスウェアは、気候適応型や調節可能なデザインを備えた日常のレジャーに使える多用途なピースへと進化します。同研究所は、不確実な環境でブランドが競争力を維持するために、大胆で機敏な戦略を重視しています。
