Netflixの人気料理対決番組「Black & White Chefs」シーズン2は、出演したスターシェフたちとのコラボをめぐり韓国の食品・外食企業での争奪戦を引き起こしている。シーズン1のブームが売上とKフードへの海外関心を押し上げた後、企業は高価格と国内需要の弱さが続く中で消費者の注目を素早く集められる提携を確保しようと競っている。エピソードの早期公開に続き、シーズン2のシェフが経営するレストランは予約プラットフォームのチャートで上位を占め、検索数や予約が大幅に急増した。小売業者や食品ブランドはすでにシェフとのコラボ商品を発売しており、コンビニチェーンやカフェは共同ブランドのサンドイッチや惣菜を展開し、プレミアムウイスキーや限定版アルコールが有名シェフと結びついて発売され、HMR（家庭用調理済み食品）ラインにはシェフ監修のレシピが並んでいる。業界関係者によれば、シェフとの結びつきは話題性だけでなく品質の信頼感も提供し、消費者が自宅でレストラン体験を再現できるようにし、Kフードの海外での認知度を高めている。（Black & White Chefs：確立された「白いスプーン」シェフがアンダードッグの「黒いスプーン」シェフと対決するNetflixの韓国の料理対決番組。）
