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Creatrip Team

3 months ago

プラザホテルは「小さな贅沢」を求める若年層を中心にプライベートブランド（PB）シグネチャーフレグランス製品の売上が大幅に伸びたと報告しました。ディフューザーの売上は前年同期比で20%増加し、特に40mlサイズの需要が高まりました。ホテルは2010年に香りのマーケティングを始め、シグネチャーの香り「Parfum des Bois」（ユーカリとフローラルノート）を2015年にディフューザーとして発売し、その後ルームスプレーやハンドクリームへ展開しました。2025年にはディフューザーとハンドクリームのセット売上が前年の2倍以上となり、冬限定の「Santa Bear」ぬいぐるみの販売は100個から250個に増加し、テディベア製品の48%を占めました。PB購入者の60%以上が20代〜30代で、若者がホテルのような体験を自宅に持ち帰る傾向が反映されています。外部の小売チャネル拡大も寄与しており、昨年は外部流通の収益が37.27%増加しました。現在の販売チャネルはOlive Young、Naver、Kakao、Curlyが中心で、Olive Youngがオフライン店舗売上の80%を占めています。プラザは年末プロモーションを実施中で（12月31日までNaverウェブ会員は15%割引、Kakaoギフト購入で在庫がある限りプラザの靴下を無料提供）、PB商品は日常生活にブランドを拡張するとして今後も商品開発と流通拡大を続ける計画です。

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