イディア、“コストパフォーマンス”戦略としてデフォルトのドリンクサイズを18オンスに拡大 (Creatrip)

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イディア、“コストパフォーマンス”戦略としてデフォルトのドリンクサイズを18オンスに拡大

Creatrip Team

3 months ago

低価格で知られるイディアコーヒーは、全ドリンクの標準サイズを18オンス（532ml）に引き上げ、平均提供量を約28.6％拡大し、22～23オンスのエクストラ（EX）サイズを追加しました。この変更は31のメニュー項目に影響し、平均価格は297ウォン上昇しましたが、イディアによればmlあたりの価格は約16％下がっています。この対応は高インフレと、メガコーヒー、컴포즈커피（Compose Coffee）、ペクチェ（Paik’s Coffee）など超低価格の競合が安価で特大サイズを打ち出していることによる大容量志向の高まりに応えることを目的としています。イディアは依然としてプレミアムチェーン（例：スターバックス）より低価格ですが、これら低価格競合の攻勢的な容量・価格設定に合わせる圧力に直面しており、季節商品や抹茶商品を含むメニューの拡充・調整を進めて製品の多様性と品質で差別化を図っています。

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