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作業着それともワークアウト？新ブランドJAAHが20代〜30代女性の心をつかむ

Creatrip Team

3 months ago

Shinsegae Internationalの新しいウィメンズレーベルJAAHは、スポーツウェアと日常着を曖昧にする汎用性のある“ミックス＆マッチ”ルックで20〜30代のアクティブな女性をターゲットにし、発売後最初の3か月で販売目標を230%上回りました。ブランドは、顧客に対面での体験を提供するために清潭のHouse of Shinsegae（ラグジュアリーライフスタイルスペース）に44㎡のポップアップをオープンし、同時にW ConceptやMusinsaなどのプラットフォームでの強力なオンライン展開を続けています。通勤や運動に使えるクレープのブーツカットパンツ、レイヤードに使える軽量のフード付きパデッドベスト、ゴープコア（gorp-core）トレンドに女性らしさを加えるベルト付きのフルスカートなどがベストセラーです。ポップアップではハイネックのパファーやパディング風の彫刻的ディスプレイなど冬物も紹介しています。JAAHのスローガン「Mixfit, Am to Pm」は、仕事と余暇を分けることなく朝から夜までシームレスに着られる日常の着こなしを強調しています。

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