ニューバランスが韓国で1兆ウォンのブランドになった方法 (Creatrip)

Now In Korea

ニューバランスが韓国で1兆ウォンのブランドになった方法

Creatrip Team

3 months ago

New Balance は E-Land World が韓国で運営しており、今年は約1.2兆KRWの過去最高売上を見込んでおり、2021年の約6,000億KRWから1兆KRW超へ成長している。E-Land の現地向けの直販（D2C）戦略と強力な小売ノウハウが、ブランドを16年間で40倍に成長させた。同社は足の形や嗜好に関する顧客データを活用して韓国向けに調整したモデル（例：レトロな530シリーズ）を開発し、主に自社運営の店舗を展開している。ポップアップストア、アイドルアンバサダー（例：Yuna Kim、K-pop グループ aespa のメンバー Winter）、そして「Dad’s Gray」プロジェクトのようなバイラルキャンペーンといった大胆なマーケティングにより、年齢層を超えてブランドを拡大した。New Balance は店内での3D足解析とパーソナライズされたランニングシューズの推奨も提供しており、「Run Your Way Seoul 10K」のようなイベントを通じてランニング文化を促進し、韓国の若年層の間でファッションとパフォーマンスの両面で支持されるブランドとなった。

情報が気に入ったら？