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The North Faceが復活：ショートパファーのトレンドが若年層の売上を温める

Creatrip Team

3 months ago

短めのハーフ丈「ショートパファー」ジャケットが韓国の冬のファッションでロングパーカに取って代わりつつあり、世代を問わず――特にZ世代で――ザ・ノース・フェイスの需要を押し上げている。ブランドのボリューミーなシルエットと大きなロゴは、懐かしい「学生服」風の中綿をゴーパンク／コア（goffcore）風のレトロな装いに再解釈する若い購買層に訴求する一方、オフィスワーカーは実証された品質、機能性、耐久性を理由にザ・ノース・フェイスを好んでいる。Eコマースプラットフォームではショートで軽量のパファーの検索および販売が二桁〜三桁成長を記録しており、製造業者のYoungone Corporationと販売代理のYoungone Outdoorは主にザ・ノース・フェイスによって牽引された好調な四半期実績を発表した。販売代理は2032年まで国内独占権を保有し、直営店とオンラインチャネルを拡大している。業界アナリストは、ザ・ノース・フェイスがノスタルジア、実用性、ブランドへの信頼を組み合わせることで、世代ごとに異なる購買動機を取り込み需要を維持していると指摘している。

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