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「朝ごはんを食べるだけで300万ウォン稼げる？」—Nongshim Kellogg’sの『Breakfast Job』に4万倍の競争率

Creatrip Team

3 months ago

農心ケロッグは「ケロッグ・ブレックファスト・ジョブ」と呼ばれるバイラルなオンラインキャンペーンを開始し、参加者に高タンパクな朝のルーティンを試すよう呼びかけた。11月17日から12月11日まで、ブランドは1万人の参加者を募集し、参加者全員に無料の「プロテイングラノーラ ゼロシュガー」サンプルを配布、さらに3日間の朝のルーティンチャレンジに参加する10名を選出する。朝のルーティンミッションを完遂した10名の当選者にはそれぞれ300万ウォンが贈られる。早期登録は急速に埋まり、1週目と2週目の枠は即座に締め切られ、2週目は5分で満員となり、ラウンドによっては約4万倍の応募倍率を記録した。キャンペーンはまた、コンテンツクリエイター「Harry Potter」とともに延南洞での対面参加型イベントも開催し、群衆を集めた。ケロッグのマーケティングチームは、このプロジェクトをセルフケアやフィットネスへの関心が高まる中で、手軽で健康的な朝の習慣を促進する手段として位置づけた。販促対象の商品「プロテイングラノーラ ゼロシュガー」は、100gあたりゆで卵4個分のタンパク質相当をうたう高タンパクで、加糖なしという特徴を持ち、高タンパク・ゼロシュガーの選択肢を求める消費者のニーズに合致しているとされる。

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