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オリーブヤングの二本柱戦略：シートマスクから高級Kビューティへ

Creatrip Team

3 months ago

Olive Young（オリーブヤング）、韓国を代表するヘルス＆ビューティー小売業者は、外国人客が手頃なKビューティー商品（例：シートマスク）と、Sulwhasoo（설화수）やThe History of Whoo（더후）といった高級国内ブランドの両方をますます購入していると述べている。今年1月から10月までの間、同社のラグジュアリーセクション「Lux Edit」での外国人客向け売上は前年同期比で64％増加し、全体のラグジュアリー売上も上半期に31％増加した。小売業者は「二軸」戦略を追求しており、インディーブランドの育成を続ける一方で、確立された韓国の高級ブランドとグローバルなプレミアムブランドを並べて取り扱うことでプレミアム商品の品揃えを拡大している。この組み合わせにより1人当たりの平均支出が上がり、オリーブヤングは北米で計画している店舗を単なる販売店ではなく厳選されたKビューティーショーケースとして展開する予定であることから、Kビューティーをプレミアムとして位置付け直すことができる。

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