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小さなK‑Beautyブランドが勝利、大手アジア化粧品大手は苦戦

Creatrip Team

3 months ago

日本の創業140年の資生堂は、米国での買収（Drunk Elephant）の不振により大幅な損失と大規模な人員削減に直面しており、これが世界のビューティー市場の変化を示している。資生堂やアモーレパシフィック、LG生活健康といった伝統的な大手は、消費者行動がオンラインに移行し、ソーシャルプラットフォーム（TikTok、Instagram Reels）によって小さく機動力のあるブランドが製品やストーリーを素早く証明できるようになったことで苦戦している。中〜小規模の韓国発K‑Beauty企業はこの隙間を活用しており、バイラルなSNSマーケティングやULTA、Sephora、Walmart、Costcoといった小売業者との提携が米国での需要を押し上げている。Nielsen IQは米国におけるK‑Beautyの売上が2025年までに大幅に跳ね上がると予測しており、韓国の化粧品輸出は過去最高水準に達している。レポートは、トレンドへの迅速な対応、ソーシャルコマース（TikTok Shop）、若いアジア系アメリカ人や一般消費者を的確に取り込むエンゲージメントがインディー系韓国ビューティーブランドの台頭を後押ししていると指摘している。

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