地域の衰退に直面し、韓国の芸術団体は地域で制作された文化コンテンツに目を向け、アイデンティティを築き来訪者を呼び込もうとしている。最近の2つのミュージカル――アサンの「Seong-ung」とヨンウォルの「Danjong, 1698」――は、それぞれの地域の歴史資産を用いてオリジナル作品として制作された。「Seong-ung」はアサン忠武芸術団が地元の支援を受けて上演し、李舜臣（Admiral Yi Sun-sin）を単なる戦争の英雄としてではなく葛藤を抱えた人間像として再構成し、彼の成長をアサンの市民的アイデンティティに結びつけた。ヨンウォルでは、ユネスコ世界遺産である王陵（Jangneung）と没入型・参加型の演出を用い、観客が1698年の端宗（King Danjong）をめぐる瞬間の目撃者となるように仕立て、場所の力（場所に基づくアイデンティティ）を強調した。両プロジェクトは、巡回公演を呼び込んだり既存のIPを手直しするという一般的な地域戦略とは異なり、プロの制作チームやトップクラスのミュージカル俳優、オリジナルIPの開発に投資した。強力な政府と地元の支援により完売公演や高い観客評価を得て、入念に作られた文化コンテンツが効果的な都市ブランディングとして機能し、文化的主権や地域の持続可能性の確保に寄与し得ることを示した。
