ファッションプラットフォームがKカルチャーサービスでファンダム経済に参入 (Creatrip)

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ファッションプラットフォームがKカルチャーサービスでファンダム経済に参入

Creatrip Team

4 months ago

韓国のファッションプラットフォームは、熱心で消費力の高い若年層を取り込むために「ファンダム」文化へ進出している。MusinsaはKカルチャーアイテムを集めた専用カテゴリ「K-KONNECT」を立ち上げた。そこではK-POPアーティストやインフルエンサーとのファッションコラボ、グッズ、アルバム、チケットなどを展示し、フォトカードやポップアップイベントといった限定商品を提供することを目的としている。Ably（Abley）はCD、LP、キットアルバム、フォトカードアルバム、公式グッズ（ライトスティック、キーホルダー等）を扱うアルバムカテゴリを追加し、アルバム売上は急増した（取引件数+90%／前年同期比、注文数+56%）。Ablyはコミュニティ機能をファンの「遊び場」としても活用しており、eスポーツチームT1との提携を通じて共同ブランドのユニフォームやマーチャンダイズを販売するなどスポーツファンダムにも拡大している。プラットフォームがファンダムを追求するのは、熱心なファンがリピート訪問、アプリでの滞在時間延長、ファッション、ビューティー、ライフスタイルなどカテゴリ横断の購買を促進するためで、ファンダム志向の提供は強力な成長ドライバーとなる。

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