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なぜ一部のK-ビューティーブランドは海外で成功するのか：TIRTIRの物語

Creatrip Team

4 months ago

K‑Beautyの世界的な台頭は、大手国内企業よりも、海外市場を早くから狙った小さく機動力のあるインディーブランドによって牽引されている。「ポーセリンクリーム」で知られるTIRTIRは韓国で売上が頭打ちになると、日本や米国へ軸足を移し、色展開を拡充し多様な肌色に訴求するためにさまざまなモデルを起用した—結果的に売上の90%を海外で得るに至った。他のスタートアップも、現地での深いリサーチ、インフルエンサーマーケティング、価格・価値のポジショニングを活用して日本や米国などの市場に参入し、パンデミックとeコマースの成長がそのグローバルな到達を加速させた。業界の変化としては、グローバルなレビュー分析を用いたデータ駆動型の商品開発、ODM（受託設計製造）パートナーとの迅速なターンキー製造、そして新たなビューティー起業家の急増が挙げられる。残る課題は、信頼とブランド体験を築くために百貨店やドラッグストアといったオフライン小売への進出を拡大することだ。（Olive Young: 人気のある韓国のビューティー小売店）

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