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スキンケアの次は頭皮ケア：なぜヘアケアが小売の争点になったのか

Creatrip Team

4 months ago

韓国の小売業者は、頭皮を顔の肌のように扱う「スカルプ・スキニフィケーション」トレンドが機能性のある頭皮・ヘア製品の需要を喚起する中、成長するヘアケア市場で競争を激化させている。CJオリーブヤングでのスカルプトニックやアンプルの売上は前年同期比で135%増（1月〜9月）となり、乾燥する冬の天候の中でリンス（コンディショナー）の売上は11月上旬に96%増加した。オンラインのファッションプラットフォームでは育毛防止やクーリングシャンプーの需要が急増しており、グアシャ（괄사）、スカルプマッサージャー、ブラシなどの家庭用頭皮トリートメントも数倍の伸びを見せている。ブランドは敏感な頭皮への対応、根元強化、修復といった皮膚科医由来の処方でラインを多様化しており、マーケティング施策にはポップアップストア、インフルエンサーとのコラボレーション、海外展開のためのグローバル小売パートナーシップが含まれる。市場調査は昨年の約1,069億ドルから2032年には2,134億ドルへとグローバルなヘアケア市場の成長を予測しており、韓国の小売業者は消費者がより機能を絞った製品を選ぶにつれて需要はさらに高まると見込んでいる。

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