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HAGOのモザイクハンナムが外国人旅行者のファッション目的地に変わる

Creatrip Team

4 months ago

モザイクハンナムは、ファッションプラットフォームHAGOの出資で立ち上げられたソウル・ハンナム洞のマルチブランド複合施設で、短期間で外国人来訪者に人気のスポットとなっている。5階のカフェ（Bonanza Coffee）と下層階のファッションショールームをつなぎ、DFOUND、Trimming Bird、Lowtide、LeSeptember、Salty Pebbleといった衣類やアクセサリーを扱うブランドが出店している。9月にオープンしたモザイクハンナムは初月の販売目標を上回り、HAGOがキュレーションされた小売、カフェ、ライフスタイル提供を通じてブランド体験を深めることを目指す新たなブランドタウンとして位置づけられている（ソンスのMusinsaやジャムシルのLotte Townに類似）。COVID-19以降、ハンナム洞は高級ショッピングエリアからグローバルラグジュアリーフラッグシップとK-fashion／K-beautyブランドが共存するより広いファッションハブへと拡大した。平日はこのエリアの来訪者の約70％が外国人観光客で、多くの海外ショッパーが韓国ブランドを体験し購入するために訪れる。オンライン発のいくつかのブランドがここで初のオフライン店舗を開き、オンラインのファンを実店舗の顧客へと転換するのに寄与している。HAGOは体験型のブランドハブを構築しつつ、さらなる拡張のために飲食とファッションのポートフォリオを連携させることも検討している。

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