年末シーズンが近づく中、主要な韓国の小売業者が、ジャムシル、明洞、汝矣島といったソウルの最も賑わう地区で「滞在して買う」フェスティバル体験を競って創出している。ロッテはジャムシルのロッテワールドタワーのワールドパークに巨大なツリーやメリーゴーラウンド、ライトインスタレーション、26の冬のフード屋台、16のギフトショップ、プライベートシャンパンラウンジを備えた大規模な屋外「Lotte Town Christmas Market」を開設した；ロッテワールドモール内では「JOYFUL HOLIDAY in LOTTE WORLD MALL」と呼ばれる大規模なスーパーマリオのポップアップがモール内各所でキャラクターを登場させている。明洞では、新世界が屋外の大型メディアスクリーンプラザ（Shinsegae Square）を拡張し、観光客を狙った写真重視の冬のランドマークとした。汝矣島では、The Hyundai Seoulが8メートルのツリーと約100本の木、雪をかぶったキャビンの屋根や豊富なフォトゾーンを備えた屋内のクリスマスビレッジコンセプトを構築した。小売業者は、より大規模で没入型のマーケットや体験型コンテンツは、顧客の滞在時間を延ばし、ブランド体験を高め、国内の買い物客と増加する外国人観光客の両方を引きつけることを目的としていると述べている。 (Lotte World Mall — 大型のショッピング・娯楽複合施設; Myeongdong — 主要な商業／観光地区; The Hyundai Seoul — 汝矣島の旗艦ショッピングモール)
