農心は、看板即席麺ブランド「辛ラーメン」の初のグローバルアンバサダーにK-POPガールズグループaespaを起用しました。同社は「Spicy Happiness In Noodles（麺の中のスパイシーな幸せ）」というスローガンを世界中で展開し、aespaのK-POPとしての影響力を活用して製品の味とエネルギーをアピールする計画です。最初のコラボレーションは、ミュージックビデオのように作られたグローバルな辛ラーメン広告で、aespaのボーカルやパフォーマンスに加え、袋を開ける、湯を注ぐ、箸を用意する動作を模した遊び心のある「辛ラーメンダンス」や、指の振り付けで「SHIN」を表現する場面が含まれます。広告は米国、中国、日本、欧州、東南アジアを含む主要市場でデジタル配信されます。農心はまた、複数パックにはグループ写真、個包装にはメンバー個々の写真をあしらった「aespaスペシャルパッケージ」を販売し、11月に中国で、12月にグローバル展開する予定です。特別パックにはメンバーの写真や直筆のメッセージが入ったフォトカードが同梱され、店頭でのプロモーションやイベントにもaespaが登場します。aespaは日常的に辛ラーメンを楽しんできたと述べ、今回アンバサダーとして世界のファンに積極的に紹介していくと話しました。
