アフリカのファッションが世界へ広がる方法—そしてソウルのSeongsu-dongが共通して持つもの (Creatrip)

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アフリカのファッションが世界へ広がる方法—そしてソウルのSeongsu-dongが共通して持つもの

Creatrip Team

4 months ago

アフリカのデザイナーたちは、ソウルの聖水洞（Seongsu-dong）が若者を引きつけるのと同じように、ポップアップストアを使って世界市場に進出している。ナイジェリアのブランドDye Labのようなブランドは、オンライン販売にとどまらず、世界各地での期間限定の小売イベントに進出し、アグバダやカフタン（伝統的なゆったりしたローブ）といった衣服を顧客が実際に見て購入できるようにした。ポップアップは、短期間かつ限られた空間で没入型のブランド体験をつくるための迅速で規制の少ない手段を提供し、ロイヤルティを築き、オンラインのみの販売に対する懐疑心を克服する。LVMH賞の受賞者やビヨンセのBlack Is King、Vogueの表紙といったハイプロファイルな支持や、UNESCOからの称賛が視認性を高めた。ソウルのDDPでのファッションイベントでは、アフリカのデザイナーたちが手作りで持続可能な「スローファッション」を披露し、大量の寄付衣料が原因で生じるアフリカの中古衣料市場によるファストファッションの廃棄問題に対抗した。ポップアップ戦略は、クラフト重視のアフリカブランドが持続可能性を促進しながら世界的に拡大するのに役立つ可能性がある。

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